非凡体育中国家电及消费电子博览会（AWE2023）传播影响力报告

　　非凡体育苗建信息大数据监测平台显示，本届中国家电及消费电子博览会（AWE2023）相关传播信息27万余条。家电行业“智慧家居、场景化、高端化”传播趋势显著。

　　2023年AWE展会于4月30日完美落幕。本届AWE以“智科技、创未来”为主题，汇集千余家国内外企业参展，展示全球家电及消费电子领域前沿创新成果，为全球消费者全景化呈现未来智慧生活的美好图景。

　　本届AWE覆盖上海新国际博览中心13个展馆，展示规模达到15万平方米，展示包括家电、消费电子、智能家居、智能科技、3C数码、智慧娱乐、可穿戴设备、虚拟/增强现实、汽车智驾技术、机器人等诸多领域前沿成果。超千家展商囊括了绝大多数世界知名家电、消费电子、通讯与物联网企业及核心部件供应商。

　　根据苗建信息监测数据显示：2023年4月27日-4月30日全网涉及消博会信息共计27.11万条，互动总量超过60万。其中，微博多个热门线亿+。

　　本届AWE电视机及消费电子产品传播热度最高非凡体育，包含了多个电视机领域头部品牌：海信非凡体育、TCL、索尼、三星、康佳、长虹、卡萨帝、夏普等携新品亮相展会，其中夏普首台120英寸8K旗舰电视非凡体育、海信首款8K激光电视、卡萨帝光年E68智能电视等传播广泛。

　　本届AWE展TOP50展商来自8个国家及地区，其中包括中国、日本、德国、美国等。

　　国内35家展商上榜，以海尔、海信、TCL本土家电龙头及京东、华为、科大讯飞等本土互联网非凡体育、智能软硬件解决方案服务商为主。

　　国际家电及消费电子品牌15家上榜，其中以日本、德国企业为主，包括松下、索尼、日立、西门子家电、博世家电等。

　　根据AWE官方对参展展品范围的定义，电视机及消费电子产品包含：电视机、显示器、电脑、数码相机、手机、耳机、其他3C数码消费电子产品等等，覆盖了展会上大部分展商的核心业务线。

　　从头部品牌的传播特征可以看出，场景、高端化、智能化、全球化、全屋智能、智慧家居、生态战略、品质生活是重点传播方向。

　　市场需求从传统智能单品过渡向全屋智能，品牌宣传也从“产品”为中心向以“人”为中心转变。

　　本次展会上海尔智家独占N5馆，参展规模最大，TOP50展商榜中海尔拔得头筹，场景非凡体育、智慧、全球是品牌传播高频词，“海尔AWE发布新成果”成为展会期间最热话题。

　　海信高频传播词集中在场景、生活、电视（激光电视、8K）、品质；传播话题集中在电视、显示技术、画质，一些自媒体在报道时甚至使用了打破天花板、极致、重新定义高端等形容词汇。海信在微博端互动指标远超其他品牌，主要来自其官微推文的转、评、赞。